江戸川純情派 en El Salvador

予告どおり、フェアトレードについて。
言葉は聞いたことあるよ、という方も多いと思うのですが、ホワイトバンドほどには知られていないかと思いますので、紹介させていただきます。

日本でも世界中から様々なものが手に入るコーヒー。スーパーでも、百貨店でも、町の喫茶店でもいろいろな種類が売っています。これらは主に中南米やアフリカの国々で生産されているのですが、このコーヒーの売上のうち、どのくらいが生産者の取り分となるかをご存知でしょうか。

（正解はこちらを反転させてみてください）
小売業者：25%
荷主及び焙煎業者：55%
輸出業者：10%
生産者：10%

そう、生産者の取り分はわずか10%に過ぎないのです。この数字を見て、「意外と多いじゃない」と思った方もいるかもしれません。私もその1人でした。しかし、この10%で耕地の整備、灌漑、農薬、人件費等一切を賄うことを考えると、農民1人に渡る金額は極めて少ないのです。

これはコーヒーの例ですが、途上国ではこのような農産物、手工芸品などの伝統産業に従事する生産者が、市場の知識に疎かったり、業者との交渉手段を持たなかったりして、生産コストを下回る金額で仲買人に買い叩かれてしまうケースが多いのです。結果、彼らは適正な収入を得られず、貧困の悪循環から抜け出せないという事態に陥っています。

フェアトレード、とは文字通り「公正な貿易」を意味しますが、1960年代にヨーロッパでの社会運動に端を発します。それまでは途上国への援助と言えば、「金銭または物資を援助すること」を意味したのですが、それでは彼らの自立に繋がらないということで、彼らが生産した製品を「適正な価格で」購入する事で、経済的・社会的な自立を手助けしようという考え方が起こってきました。今でこそこのような考え方（援助用語で「自立発展性」と言いますが）は、どの国の援助機関も指標として重視していますが、当時は非常に画期的な考え方でした。

さて、そのような考え方から起こってきたフェアトレードの精神ですが、80年代には商品に認証ラベルを貼って、消費者がフェアトレードの製品を選び易くする、という方法が考案されました。現在では大きく分けて2つの手法が採られています。

1つめは、商品にフェアトレードの認証ラベルを貼付し、先進国の小売店の店頭でフェアトレード商品と認識させて購入させる方法です。この方法を推進しているのが、「国際フェアトレードラベル機構（FLO）」。どちらかといえば、マーケティング的な発想から広まった方法と言えるでしょうか。

（FLOホームページ［英語］）
http://www.fairtrade.net

（FLOラベル：左が新ラベル）


また、先進国のフェアトレード商品小売業者が、生産者の状況を個別に評価・判断してフェアトレード商品を独自に輸入・販売していく方法もあります。この方法を推進しているのが「国際フェアトレード連盟（IFAT）」。こちらは、フェアトレードの枠組み作りを目的として発展した組織と言えるでしょう。

（IFATホームページ［英語］）
http://www.ifat.org/

（IFAT認証マーク：団体を認証するためのものであり、商品への貼付はできない）


フェアトレードを実施する団体（その多くは非営利）は、先進国で売れる商品や生産方法などの情報を、パートナーである途上国の生産者に提供し、生産者が生産コストと地域の発展に投資するコストをカバーできる価格で商品を買い取ります。
その商品は、仲買人や中間業者を経ずに先進国のフェアトレード実施団体に納品され、直営店や通販を通じて消費者に届けられます。

フェアトレードの先進国と言えるのは、スイスと英国です。スイスではバナナの25%が、英国ではコーヒーの20%がフェアトレード製品で占められています。また、2003年のフェアトレード製品販売量統計でも、この2カ国だけが2万トンを超えています。第3位のオランダが6千トン弱であることを考えると、「群を抜いている」という表現も誇張ではありません。日本の2003年の数字はわずか38トンにとどまっています。

（各国のフェアトレード商品販売量）


残念ながら日本は、フェアトレードの分野では先進国とは呼べませんが、大手小売業の中では、民主党の岡田代表のお父さんが会長を務めるイオングループがこれに力を入れています。コーヒーをジャスコやミニストップなどで扱っているのを始めとして、オリジナルブランド「SELF+SERVICE（セルフサービス）」内でもフェアトレードのアパレルやアクセサリーを取り扱っています。

また、よく知られる小売業では、スターバックスやザ・ボディーショップでも、フェアトレードへの取組みを行っています。よく知られていないけど、フェアトレード専門でやっている企業としては、People Treeが挙げられます（IFATの認定を受けています。自由が丘に直営店あり）。

これら以外にも、数多くのNGOなども独自にフェアトレード商品を扱っています。ピースウィンズ・ジャパンなどが有名ですが、「フェアトレード商品」で検索すればいくらでも出てくるので、興味のある方は是非調べてみてください。掘り出しものが見つかるかもしれません。

というわけで、かなり長くなってしまいましたが、サルでもできる国際協力、Part2でした。